Challenge
Yogho!Yogho!, het roze zuiveldrankje van INZA, is al jaren een sterk merk op de Nederlandse markt. Toch was het tijd voor een opfrissing: verbetering van de receptuur én opwaardering van het imago.
Solution
Starss creëerde een campagne die de vernieuwde Yogho!Yogho! opnieuw op de kaart plaatst. De propositie "Yogho!Yogho! knotsgek, hilarisch, vrolijk en cool" werd behouden, maar kreeg een grondige facelift. Starss opteerde om de tone-of-voice uit de hilarische tv-spotjes uit de vorige eeuw (jaren '90) op te dissen en daarmee het collectieve geheugen van de Nederlanders aan te spreken. Yogho!Yogho! spreekt op deze speelse en gekke manier zowel de VVA als het jongere volkje aan. Voor 2012 werden er 2 campagnewaves gepland op radio en Facebook. Een eerste golf in juni (gericht op creatie brandawareness), en een tweede golf volgt in september (activatie). Starss stak de radiospots van juni naar aanleiding van het EK in een oranje kleedje. Er werd gelukkig ook en 'worst case' spot voorzien voor mocht het Nederlandse elftal worden uitgeschakeld. Deze heeft omwille van de prestaties van Oranje de antenne gehaald. Ook de webstek van Yogho!Yogho! kreeg een grondige facelift mét een 'mobile' vertaling.
Results
De reacties die Yogho!Yogho mocht ontvangen op z'n Facebookpagina tonen aan dat de Nederlanders de nieuwe Yogho!Yogho! wel smaken. De activatiecampagne van september zal allicht contrete cijfers opleveren wat deelnames betreft, maar daarop is het dus nog wachten tot oktober 2012...
